Kampania promująca anty-ageizm dotarła do milionów
Wyzwanie
Naszym zadaniem była reżyseria animowanego eseju oraz współtworzenie towarzyszącej mu kampanii w social mediach. Temat dotyczył ageizmu - chcieliśmy więc stworzyć inkluzywną narrację, która przedstawi starszą grupę wiekową Australijczyków.
Mieliśmy wykreować taką koncepcję wizualną, która trafnie uchwyci przesłanie zapisane w scenariuszu i będzie czytelna dla odbiorców, a jednocześnie w delikatny wizualnie sposób poruszy kontrowersyjny temat ageizmu.
Kontekst
Projekt był częścią kampanii EveryAGE Counts promowanej szeroko w australijskich mediach społecznościowych. Jej celem była walka z dyskryminacją starszych obywateli.
Dla projektu o tak wielkim znaczeniu społecznym pragnęliśmy stworzyć coś naprawdę wyjątkowego.
Koncepcja kreatywna
Chcieliśmy zmniejszyć ryzyko karykaturalności i nieodpowiedniego przedstawienia postaci, co mogłoby nieumyślnie wspierać ageizm.
Design
Szukaliśmy prostego symbolu, który wskaże na jedność i wspólnotę całego społeczeństwa. Linia (jak lina) wydawała się idealnym środkiem wyrazu!
To linia przeprowadza nas przez animację, łącząc sceny. To ona powołuje do życia kolejne postaci i obiekty i zawsze ma tę samą szerokość, co miało podkreślić równość wszystkich grup wiekowych względem siebie.
Kolory
Wybraliśmy kolory, które będą naturalnie kontrastować z jasnym beżowym tłem.
Chcieliśmy wnieść do projektu trochę rysu vintage, dlatego dodaliśmy animowane tekstury i ruchome ziarno. By wzmocnić ten efekt, zmniejszyliśmy liczbę klatek na sekundę.
Animacja i udźwiękowienie
W animacji położyliśmy nacisk na ciągłość i linearność - linie odrysowują kolejne obiekty, towarzysząc nam scena po scenie. Dzięki temu mogliśmy też dość swobodnie podejść do detali. Celowe zaburzenie proporcji dodało animacji świeżości.
Zależało nam na zachowaniu organicznego, naturalnego brzmienia - cyfrowe ozdobniki dźwięku ograniczyliśmy do minimum. Zamiast nich zastosowaliśmy papierowe i drewniane odgłosy, które dopełniły stylistykę.
Efekty
W efekcie stworzyliśmy naturalną i spokojną animację, poruszającą problem ageizmu. Kampania, której częścią był nasz projekt, w ciągu pierwszych trzech tygodni dotarła do 104 milionów odbiorców za pośrednictwem internetu, prasy, radia i telewizji.
Zastrzyk kreatywności w branży farmaceutycznej
Canpack
Cyberbezpieczeństwo z perspektywy człowieka
