EveryAGE Counts to kampania społeczna mająca na celu walkę z ageizmem wśród Australijczyków.

Kampania promująca anty-ageizm dotarła do milionów

Motion design Kampania społeczna
klient EveryAGE Counts and Behaviour Change Partners
rok 2019
Podoba Ci się? Udostępnij!
EveryAGE Counts to kampania społeczna mająca na celu walkę z ageizmem wśród Australijczyków.
klient EveryAGE Counts and Behaviour Change Partners
rok 2019
Podoba Ci się? Udostępnij!

Wyzwanie

Naszym zadaniem była reżyseria animowanego eseju oraz współtworzenie towarzyszącej mu kampanii w social mediach. Temat dotyczył ageizmu - chcieliśmy więc stworzyć inkluzywną narrację, która przedstawi starszą grupę wiekową Australijczyków.

Mieliśmy wykreować taką koncepcję wizualną, która trafnie uchwyci przesłanie zapisane w scenariuszu i będzie czytelna dla odbiorców, a jednocześnie w delikatny wizualnie sposób poruszy kontrowersyjny temat ageizmu. 

Kontekst

Projekt był częścią kampanii EveryAGE Counts promowanej szeroko w australijskich mediach społecznościowych. Jej celem była walka z dyskryminacją starszych obywateli.

Dla projektu o tak wielkim znaczeniu społecznym pragnęliśmy stworzyć coś naprawdę wyjątkowego. 

Koncepcja kreatywna

Chcieliśmy zmniejszyć ryzyko karykaturalności i nieodpowiedniego przedstawienia postaci, co mogłoby nieumyślnie wspierać ageizm.

Design

Szukaliśmy prostego symbolu, który wskaże na jedność i wspólnotę całego społeczeństwa. Linia (jak lina) wydawała się idealnym środkiem wyrazu!  

To linia przeprowadza nas przez animację, łącząc sceny. To ona powołuje do życia kolejne postaci i obiekty i zawsze ma tę samą szerokość, co miało podkreślić równość wszystkich grup wiekowych względem siebie.

Kolory

Wybraliśmy kolory, które będą naturalnie kontrastować z jasnym beżowym tłem.  

Chcieliśmy wnieść do projektu trochę rysu vintage, dlatego dodaliśmy animowane tekstury i ruchome ziarno. By wzmocnić ten efekt, zmniejszyliśmy liczbę klatek na sekundę.

Animacja i udźwiękowienie

W animacji położyliśmy nacisk na ciągłość i linearność - linie odrysowują kolejne obiekty, towarzysząc nam scena po scenie. Dzięki temu mogliśmy też dość swobodnie podejść do detali. Celowe zaburzenie proporcji dodało animacji świeżości.

Zależało nam na zachowaniu organicznego, naturalnego brzmienia - cyfrowe ozdobniki dźwięku ograniczyliśmy do minimum. Zamiast nich zastosowaliśmy papierowe i drewniane odgłosy, które dopełniły stylistykę.

Efekty

W efekcie stworzyliśmy naturalną i spokojną animację, poruszającą problem ageizmu. Kampania, której częścią był nasz projekt, w ciągu pierwszych trzech tygodni dotarła do 104 milionów odbiorców za pośrednictwem internetu, prasy, radia i telewizji.  

Sprawdź podobne projekty

Showreel

Motion design
Character design

Cyberbezpieczeństwo z perspektywy człowieka

Motion design
Kampania społeczna

Vinted

Motion design
Spot reklamowy
Animacja postaci

Połączenie informacji z wyrazistymi ilustracjami

Motion design
Explainer

Zastrzyk kreatywności w branży farmaceutycznej

Motion design
Explainer
Animacja postaci
Kampania społeczna

Świąteczna animacja i książka dla McDonald

Motion design
Spot reklamowy

Ambasada USA

Motion design
Explainer

Poznajmy się lepiej! Możesz nawet rozpocząć projekt od razu

Świetnie! Działamy — odpiszemy niebawem

And if there’s anything you’d like to add, please do so using our Contact page

Zdecydowałeś się przekształcić coś swojego w atrakcyjne treści? Potrzebujesz wyceny? Chcesz się spotkać? Powiadom nas!

Ta informacja jest bardzo ważna
Wyślij PDF

* Pola z gwiazdką obowiązkowe