Animowany teledysk do kawałka influencerów
Cele projektu
Mieliśmy trzy cele. Nadrzędnym była promocja albumu Ekipy “Sezon 3” i piosenki “Na zajawce”. Wyprodukowany przez nas teledysk był jedynym animowanym na płycie. Chcieliśmy także wywołać poruszenie wokół powstających seriali marki Pigeon Pictures, której współwłaścicielem jest Ekipa. Trzecim celem było w zabawny sposób zakomunikować fanom grupy, że ta stopniowo zmienia swoją grupę docelową: dzieci i młodzież (9-14 lat) na młodych dorosłych (14-18 lat).
Wstęp
W 2021 roku przekonaliśmy Ekipę, że stworzymy dla nich mocny animowany teledysk. Naszym zadaniem była cała koncepcja kreatywna, scenariusz i realizacja projektu od początku do końca. Do tamtej pory nigdy nie pracowaliśmy nad tak złożoną i wielowarstwową produkcją, czekało na nas naprawdę wiele wyzwań. Czy się udało? Jesteśmy pewni, że efekt mówi sam za siebie.
Kontekst
Ekipa to najpopularniejsi polscy twórcy na YouTube, mający ponad 19 milionów aktywnych subskrybentów na różnych kanałach. W 2021 roku wydali swój pierwszy album muzyczny.
Grupa składa się z 11 osób i jest jedną z najbardziej wpływowych i inspirujących w kraju. Tworzą nie tylko internetowy content i muzykę - odnoszą sukcesy także jako przedsiębiorcy. Są m.in. właścicielami marki odzieżowej “Ekipatonosi”. Ich współpraca z firmą Koral odniosła natychmiastowy ogólnopolski sukces, a własny ekipowy rollercoaster znajdziecie w parku rozrywki Energylandia.
Koncepcja kreatywna
Przy tworzeniu inspirowaliśmy się popowymi teledyskami Nicki Minaj, Gorillaz i Daft Punk. Chcieliśmy zrobić z tego parodię nawiązań do anime.
Postaci
Członkowie Ekipy pojawiają się w teledysku jako swoje animowane alter ego, oparte na fizjonomii dinozaurów. Realne postaci przeanalizowaliśmy pod kątem atrybutów i na ich bazie stworzyliśmy oryginalne kreskówkowe gady. Ich cechy różnią się między sobą w zależności od zainteresowań, przyzwyczajeń, fryzur i akcesoriów członków ekipy Friza.
Dominująca w niektórych scenach maszyna, w której znajdują się postaci, to SumoBot. Bezpieczna przystań w apokaliptycznym świecie i nawiązanie do biblijnej arki z Księgi Rodzaju (stąd “arka” napisana cyrylicą).
“Na zajawce”
Jak sugeruje tytuł utworu, Ekipa zdołała ukryć w brzuchu SumoBota wszystkie rzeczy, które kochała i na które miała zajawkę - nawet całą dzielnicę mieszkaniową pierwszego domu Ekipy.
Pokoje projektowaliśmy z dużym naciskiem na detale, aby dopasować go do zajawki każdego z bohaterów. Znajdziecie tutaj terrarium z gigantycznymi wężami i pająkami Tromby, jeżdżącego na rolkach Friza, a także pomieszczenie wypełnione gadżetami z filmów Ekipy: koło fortuny, pistolety na wodę, boisko do gry w piłkę, gry zręcznościowe i zestawy VR.
Wykonanie
Chcąc zabawić i rozbawić nową grupę docelową, potrzebowaliśmy szybkiego tempa i dynamicznej akcji. Wprawdzie cała historia dzieje się w ponurym postapokaliptycznym świecie, ale kolory w animacji są wyraziste, neonowe i radosne - jak cały wizerunek Ekipy.
Akcja teledysku toczy się w czasie rzeczywistym - informują nas o tym liczniki umieszczone na bombach. Intro, outro i pauzę dodaliśmy, by zdynamizować fabułę, a dubbing nagrali członkowie Ekipy.
Easter eggi
Animacja jest pełna poukrywanych tzw. easter eggów, czyli nawiązań do popularnych akcji Ekipy: fake’owy plakat z gołym tyłkiem Pateckiego, pies Friza i wiele innych - szukajcie sami!
Efekty
Nad końcowym efektem pracowało prawie 60 osób przez 5 miesięcy.
Trudno porównać skalę “Na zajawce” z jakimkolwiek innym polskim teledyskiem. Przez 10 dni figurował na liście trendów Youtube Polska, w miesiąc po premierze obejrzano go ponad 2,5 miliona razy (obecnie 4,5 mln), a pod teledyskiem pojawiło się ponad niemal 11 600 komentarzy.
Animacja spotkała się z licznymi reakcjami ze strony innych youtuberów oraz mediów takich jak Eska, Interia, Radio Zet, Open FM i 4FunTv. Zwróciła również uwagę zachodnich mediów na polską branżę animacji. W 2022 roku nasza animacja wygrała prestiżowy konkurs Polish Graphic Design w kategorii Motion Design: długi film.
Prodigy – teaser gry dla dzieci
20% wzrost sprzedaży od publikacji animacji
Zastrzyk kreatywności w branży farmaceutycznej
