Ile kosztuje zrobienie animacji?

Jeśli zastanawiacie się czy użyć animacji 2D do swojej strategii marketingowej, zadajecie sobie właściwe pytanie.

Obecnie filmy stanowią ponad 80% całego ruchu w sieci - ich udział znacznie wzrósł w ciągu kilku ostatnich lat, a badania wskazują, że ponad 64% użytkowników chętniej kupi coś online, gdy wcześniej obejrzy o tym filmik.

Przykład:

Kilka lat temu Crazy Egg stworzyło explainer video, które zwiększyło ich miesięczny dochód o 21k dolarów. Animacja przyniosła im spory zysk - to jest ekstra. Ale też stała się ponadczasowym elementem ich wizerunku. Crazy Egg wciąż jej używają! Właśnie na takim ROI zależy nam, gdy robimy animację.

Ale jaki trzeba mieć budżet, żeby zrobić animację? To zależy!

Jeśli robiliście jakikolwiek research w sieci, wiecie, że największe i najlepsze studia animacji raczej nie publikują cenników. Dlaczego? Bo to tak, jakby pójść do krawcowej i powiedzieć, żeby uszyła dla ciebie marynarkę, nie podając jej swoich wymiarów. Animację wyceniamy dopiero wtedy, gdy znamy jej “wymiary”.

Wycenianie animowanego video obejmuje wiele różnych czynników - animacja może być bardzo prosta albo mega skomplikowana. Wszystko zależy od techniki, potrzeb i założeń.

Oto wszystko, co trzeba wiedzieć o kosztach animacji 2D, by wyprodukować video najwyższej jakości. 

Co składa się na koszt produkcji animacji? Dwa ważne czynniki

Zacznijmy od podstaw. Dwa najważniejsze czynniki wpływające na cenę animacji to jej długość i styl/technika, w której ma być wykonana.

1. Długość animacji

Jednym z pierwszych pytań, jakie zada Ci studio animacji, będzie pytanie o planowaną przez ciebie długość filmu. To pomaga nam mniej więcej określić ilu ilustratorów i animatorów będziemy potrzebować, a dodatkowo pozwala nam oszacować czas produkcji animacji - czyli ile czasu zajmie nam zrobienie filmiku dla Twojej firmy. 

Ważne: najlepiej jest robić animacje trwające max. 60 sekund - dłuższe mało kto ogląda. Zbyt rozbudowane i przegadane animacje nie przynoszą takiego efektu jak krótkie i angażujące video.

2. Styl animacji

Nie ma sensu wydawać pieniędzy na animację, która nie przyniesie efektu. Studio animacji powinno zaproponować ci taką stylistykę, która będzie pasować do Twojej firmy, brandu, poruszanego tematu, grupy odbiorców i oczekiwanego przez Ciebie rezultatu.

Jakie są style animacji?

Animacja whiteboard była kiedyś najpopularniejszym stylem dla tzw. explainer video - dziś proponuje się ją raczej rzadko, bo jest mało oryginalna i wyróżniająca się. Tak - w animacji też obowiązują trendy! Obecnie lepiej jest wybierać między różnymi stylami i formatami, dążyć do oryginalności i niepowtarzalności. Warto wiedzieć, że studia explainerowe posługują się różnymi technikami: animacja cut-out, animacja poklatkowa, animacja 3D, motion graphic, kinetic typography, stop motion.

Jedne style i techniki animacji są tańsze (np. whiteboard lub motion graphics), inne wiążą się z większymi kosztami - zwłaszcza animacje 2D i 3D, które wymagają od twórców wielu godzin pracy nad animacją postaci, ruchem poklatkowym czy modelowaniem obiektów 3D.

Studia produkujące filmy reklamowe lubią posługiwać się tzw. refkami - to 2-3 linki do referencyjnych stylów, które pokazujemy klientowi, by poznać jego preferencje stylistyczne i wiedzieć co mu się podoba.

Jak zaplanować budżet na produkcję animacji?

W animacji są dwie opcje budżetowania:
1. Skontaktuj się ze studiem animacji, pokaż im styl animacji, który Ci się podoba, określ szacunkową długość filmu i poproś o wstępną wycenę
2. Poinformuj studio jaki masz budżet i jakiej animacji potrzebujesz (patrz wyżej). Zapytaj, czy uda im się dopasować Twój budżet do tej animacji

Pro tip: pierwszą opcję wybierz wtedy, gdy nie wiesz dokładnie czego potrzebujesz ani co ci się podoba. Po prostu wolisz, by studio animacji zaproponowało ci takie rozwiązanie, które będzie dla ciebie najlepsze.

Czyli ile mniej więcej może kosztować animacja?

Zróbmy założenia dla typowej animacji 2D:

• długość: 60 sekund,
• styl: proste kolorowe ilustracje animowane w technice cut-out,
• w całej animacji występują dwie postaci,
• robimy animację z muzyką w tle, nagraniem lektora i dodatkowymi efektami dźwiękowymi (np. szumem drzew, śpiewem ptaków, upadającymi przedmiotami),
• animacja będzie publikowana w internecie i na firmowych konferencjach.
• Taka animacja będzie kosztować ok. 40-80k zł netto.

Pamiętaj jednak, że 60 sekund animacji może kosztować 30k zł, ale może też kosztować 300k zł - im mniej ilustracji i mniej do animowania, tym taniej. Najdroższa animacja 2D będzie zawierać wiele złożonych teł, postaci o skomplikowanym ruchu na pograniczu 2D i 3D. Może też być poprzedzona wymagającym etapem pisania scenariusza, bazującym na zaawansowanym researchu. Czasami projekt jest na tyle rozbudowany, że wymaga zaprojektowania postaci i ich ruchów na długo przed przystąpieniem do właściwego ich animowania. Zdarza się, że animacja ma zawierać różne style i techniki, a od reżysera wymaga się zastosowania wielu kątów kamery oraz efektów specjalnych. Na cenę ma też wpływ to, gdzie zamierzasz publikować animację - cena animacji do telewizji będzie znacznie wyższa niż cena animacji do internetu, bo musi zawierać rozszerzone prawa licencyjne.

W animacji 3D koszty mogą być jeszcze wyższe i może się okazać, że taka inwestycja się nie zwróci. Najtańsze animacje 3D zaczynają się od 60k zł za minutę i nie uwzględniają animacji postaci. Wtedy zwykle korzysta się z gotowych modeli 3D produktów dostępnych do kupienia w internecie.

Na koniec

Pierwsza animacja dla twojej firmy jest jak pierwsze wrażenie - a pierwsze wrażenie ma olbrzymie znaczenie w marketingu. Nie oszukujmy się: jeśli cena animacji jest bardzo niska, prawdopodobnie odbije się to na jej jakości. 

Animacja może wzmocnić, osłabić twoją markę lub być dla odbiorców obojętna. Ale jeśli już zdecydowałaś się zrobić coś inaczej niż do tej pory i zaprezentować swój produkt lub usługę w nowy sposób, zainwestuj w to. Zrób to dobrze. Zrób coś, co twoi odbiorcy będą chcieli oglądać - animowane video, które wzmacnia twoją firmę.

Jak animacja wzmacnia firmę? 

• zwiększa ruch na stronie i wyniki w wyszukiwarkach (SEO),
• wpływa na zaangażowanie i satysfakcję klientów,
• zwiększa sprzedaż i konwersję.

Może już masz świetny pomysł na film, a może dopiero go szukasz - znajdź studio animacji, które pomoże ci zamienić pomysł w projekt.