Back

Identyfikacja wizualna firmy - co to i jakie korzyści oferuje?

Marketing tips

Agnieszka Jania

29.08.2022

6 min. czytania

Like it? Share it!

Na wartość Twojej marki składają się nie tylko oferowane produkty czy usługi, ale też to, w jaki sposób jest postrzegana. Rozpoznawalność to kluczowy element sukcesu w biznesie — wystarczy, że pomyślisz o najbardziej znanych markach i o tym, w jaki sposób funkcjonują na rynku. Samo wspomnienie nazw takich firm jak Apple, Chanel, Mercedes, Coca-Cola, Netflix czy McDonald's przywołuje konkretne skojarzenia i wzbudza zainteresowanie — w dużej mierze stoi za tym właśnie identyfikacja wizualna firmy. Jak skutecznie budować wizerunek marki? Na jakie elementy należy zwrócić uwagę w celu stworzenia identyfikacji wizualnej, która przyniesie wymierne korzyści?

Czym jest identyfikacja wizualna firmy?

Identyfikacja wizualna Twojej firmy to wszystko to, co widoczne dla konsumentów: zaczynając od wyglądu produktów, przez logo marki i styl wykorzystany w reklamie aż po dress code pracowników. Spójny system wizualny to skuteczne narzędzie budowania świadomości marki, które zwiększa jej rozpoznawalność, ale też wiarygodność w oczach potencjalnych klientów. Jak to działa?

Świetnym przykładem jest logo marki — to w pewnym sensie jej podpis, którego obecność na ulotkach, stronie internetowej, opakowaniach produktowych czy w reklamach sprawnie łączy wszystkie aspekty działalności firmy, które są zauważalne dla odbiorców, w jedną spójną całość. W podobny sposób wykorzystać możemy też slogan firmowy lub brand hero (dodatkowo przekaz wizualny możemy wzmocnić, stosując charakterystyczną muzykę lub efekty dźwiękowe) - by jednak pełniły swoje zadanie jako element identyfikacji wizualnej firmy, nie wystarczy ich jednorazowe czy sporadyczne stosowanie, powinny być stałą częścią komunikacji z klientami, tak by jednoznacznie kojarzyły się z Twoją marką.

Jakie funkcje pełni identyfikacja wizualna marki?

Zwiększanie rozpoznawalności marki

Tworzenie identyfikacji wizualnej firmy to w dużej mierze budowanie skojarzeń — pomiędzy Twoją ofertą a potrzebami, jakie może zaspokoić czy Twoją firmą a wartościami, jakimi kieruje się w codziennej działalności. Im bardziej zauważalna i charakterystyczna jest Twoja marka, tym skuteczniej zapadnie w pamięć nie tylko klientom, ale też osobom, które natrafią na informacje na jej temat czy materiały reklamowe. Dane przedstawione w formie graficznej są bardziej przystępne i zrozumiałe, warto więc dbać o warstwę wizualną przekazu, jaki kierowany jest do odbiorców.

Budowa zaufania do marki

Popularne powiedzenie uczy, że nie należy oceniać książki po okładce, jednak w rzeczywistości większość klientów wyrobi sobie opinię na temat Twojej marki już po pierwszym kontakcie z nią. Rzeczy takie jak przestarzała strona internetowa, niedopracowany design produktu, niskiej jakości opakowania czy niechlujny wygląd sklepu stacjonarnego odbiją się negatywnie na Twoim wizerunku. Niedopracowana identyfikacja wizualna może mieć kosztowne konsekwencje; istnieje duże ryzyko, że potencjalni klienci zrezygnują z Twojej oferty, zakładając, że jakość Twojego wizerunku odzwierciedla jakość produktu czy usługi. Zdecydowanie warto więc zadbać o spójność systemu identyfikacji wizualnej, ponieważ kwestie estetyczne grają dużą rolę w decyzjach konsumenckich.

Tworzenie unikalnego wizerunku

Istnieje niewielka grupa naprawdę unikalnych produktów i usług, ale nawet one szybko zyskują naśladowców, z którymi muszą walczyć o uwagę na rynku. Część firm decyduje się na przyciąganie do siebie klientów niższymi cenami, jest to jednak opcja o dość ograniczonym zakresie możliwości — zbyt duże cięcie kosztów może skutkować obniżeniem jakości oraz sprawić, że działalność po prostu przestanie się opłacać. Dużo lepszym rozwiązaniem jest zainwestowanie w wizerunek — wiele znanych marek osiągnęło w ten sposób pozycję, która pozwala im na oferowanie produktów w wyższych niż konkurencja cenach, a mimo to nie narzekają na brak klientów. Wszystko dlatego, że stworzyły taki obraz firmy, który skutecznie przekonał odbiorców, że to właśnie ich oferta jest lepsza niż konkurencji.

Z czego składa się system identyfikacji wizualnej firmy?

To, jakie elementy systemu identyfikacji wizualnej wykorzystasz przy budowaniu świadomości marki wśród grupy docelowych odbiorców, zależy w dużej mierze od branży, w jakiej działasz oraz specyfiki Twojej działalności. Mogą być to m.in.:

  • symbole firmy, np. logo,
  • kolorystyka marki,
  • techniki graficzne i animacji wykorzystywane przy tworzeniu treści firmowych,
  • budynki firmowe i ich wystrój (ta kwestia jest szczególnie zauważalna np. w przypadku sieci sklepów lub restauracji),
  • papeteria firmowa,
  • ubiór pracowniczy,
  • samochody firmowe.

Księga identyfikacji wizualnej - co to?

Im większa firma i bardziej rozbudowana oferta, tym więcej elementów, o które trzeba zadbać w kontekście utrzymywania spójnego wizerunku. W celu zapanowania nad masą informacji i ułatwienia pracy nad strategią marketingową i prezentacją marki na rynku wykorzystuje się księgę identyfikacji wizualnej. To dokument, w którym precyzyjnie określone zostają wszystkie ustalenia i zasady dotyczące Twojej marki i tego, jak ma być prezentowana.

Księga identyfikacji wizualnej

Dlaczego warto stworzyć spójny system identyfikacji wizualnej dla swojego biznesu?

Po co Twojej firmie dobra identyfikacja wizualna? W celu zobrazowania korzyści płynących z identyfikacji wizualnej warto posłużyć się przykładem. Wyobraźmy sobie klienta, który postanawia kupić nowe obuwie sportowe. Jaki będzie jego pierwszy krok? Ograniczenie liczby dostępnych możliwości do tych najbardziej wartościowych i dopasowanych do konkretnych oczekiwań! Firma, która skutecznie zbudowała wizerunek producenta wysokiej jakości butów i zadbała o to, by obraz ten utrwalił się w głowach potencjalnych klientów, może pokonać konkurencję już na tym etapie. Jeśli myśląc „dobrze wykonane i stylowe buty sportowe” taki klient automatycznie przypomni sobie o Twojej marce, znacznie zwiększa się prawdopodobieństwo, że wybierze właśnie Twoje produkty.

Identyfikacja wizualna daje Ci wpływ na budowanie swojego obrazu w oczach odbiorców. Pozwala Ci podkreślać mocne strony firmy i w przystępny sposób pokazać wszystkie korzyści wyboru Twojej marki. Świadomie tworzony wizerunek skutecznie przekona konsumentów z wybranej grupy docelowej o Twojej wiarygodności i zachęci ich do skorzystania z oferty — pamiętaj jednak, że sposób, w jaki prezentujesz swoją ofertę oraz to, co rzeczywiście się w niej znajduje, muszą być ze sobą spójne. Dobry wizerunek Twojej marki może przyciągnąć do niej nowych klientów, jeśli jednak zawiodą się na jakości produktu lub usługi, cała inwestycja w identyfikację wizualną pójdzie na marne.

Na co warto zwrócić uwagę tworząc identyfikację wizualną swojej marki?

Planując strategię budowania swojej identyfikacji wizualnej najlepiej zacząć od wybrania konkretnej stylistyki i kolorystyki, które staną się podstawą wszystkim oficjalnych materiałów promocyjnych i informacyjnych. W ten sposób nawet jeśli z czasem zdecydujemy się na wprowadzanie pewnych zmian, elementy te będą spajały cały wizerunek w jedną, spójną całość, która będzie rozpoznawalna zarówno dla stałych, jak i nowych klientów.

Nie ma tu jednak jednego gotowego szablonu, który byłby w stanie objąć potrzeby i oczekiwania każdego przedsiębiorstwa — najważniejszym elementem całościowej identyfikacji wizualnej jest bez wątpienia zachowanie spójności stylu i charakteru stosowanych rozwiązań. Bez przemyślanej strategii i określenia głównych założeń podejmowanych działań istnieje spore ryzyko stworzenia chaotycznego wizerunku, który odbije się negatywnie na tym, jak postrzegana jest Twoja oferta.

Ogromny potencjał animacji reklamowych, czyli identyfikacja wizualna w reklamie

Wszystkie elementy istotne dla identyfikacji wizualnej Twojej marki warto uwzględnić również w czasie planowania kampanii marketingowej, w tym popularnych w ostatnich latach filmach reklamowych. Szczególnie wiele możliwości w tym zakresie oferuje animacja — reklama animowana to rozwiązanie niezwykle elastyczne, które pozwala w 100% dostosować sposób prezentacji treści do potrzeb konkretnego projektu. Wykorzystując techniki animacji, stworzysz atrakcyjne wizualnie i wciągające filmy reklamowe, ale też explainery czy materiały informacyjne i edukacyjne.

Zobacz przykład naszej animacji dla GQueues, która jest spójna ze stroną internetową gqueues.com i brandingiem firmy.

W Studio Pigeon na co dzień zajmujemy się tworzeniem filmów animowanych o bardzo różnym przeznaczeniu — również video marketing nie jest dla nas obcym zagadnieniem. Jeśli więc interesuje Cię stworzenie materiałów wideo, które dobrze oddadzą charakter Twojej firmy, zachęcamy do kontaktu! Nasz zespół w ścisłej współpracy z Tobą zadba, by powstała animacja była zgodna z założeniami identyfikacji wizualnej Twojej firmy.

About the author

Agnieszka Jania

Client Relations Specialist

Client Relations Specialist in Pigeon Studio - animation production company

Like it? Share it!
Want more? Subscribe
Read more articles
7 kroków do stworzenia efektywnej strategii wideo marketingu, która rozwinie Twoją markę
Jak zrobić mistrzowski game trailer?
Czym charakteryzuje się skuteczny video marketing?
Cechy dobrej reklamy
Elementy przekazu reklamowego
Identyfikacja wizualna firmy - co to i jakie korzyści oferuje?
Animacje reklamowe - dlaczego są tak skuteczną formą marketingu?
Jak wykorzystać animację w HR?
Darmowa muzyka do filmów - gdzie jej szukać?
Jak animacje mogą wypromować Twoją aplikację?
6 tipów jak stworzyć animację korporacyjną
8 powodów dlaczego animacje są nie tylko dla dzieci

Poznajmy się lepiej! Możesz nawet rozpocząć projekt od razu

Świetnie! Działamy — odpiszemy niebawem

And if there’s anything you’d like to add, please do so using our Contact page

Zdecydowałeś się przekształcić coś swojego w atrakcyjne treści? Potrzebujesz wyceny? Chcesz się spotkać? Powiadom nas!

Ta informacja jest bardzo ważna
Wyślij PDF

* Pola z gwiazdką obowiązkowe