Identyfikacja wizualna firmy - co to i jakie korzyści oferuje?

Na wartość Twojej marki składają się nie tylko oferowane produkty czy usługi, ale też to, w jaki sposób jest postrzegana. Rozpoznawalność to kluczowy element sukcesu w biznesie — wystarczy, że pomyślisz o najbardziej znanych markach i o tym, w jaki sposób funkcjonują na rynku. Samo wspomnienie nazw takich firm jak Apple, Chanel, Mercedes, Coca-Cola, Netflix czy McDonald's przywołuje konkretne skojarzenia i wzbudza zainteresowanie — w dużej mierze stoi za tym właśnie identyfikacja wizualna firmy. Jak skutecznie budować wizerunek marki? Na jakie elementy należy zwrócić uwagę w celu stworzenia identyfikacji wizualnej, która przyniesie wymierne korzyści?

Czym jest identyfikacja wizualna firmy?

Identyfikacja wizualna Twojej firmy to wszystko to, co widoczne dla konsumentów: zaczynając od wyglądu produktów, przez logo marki i styl wykorzystany w reklamie aż po dress code pracowników. Spójny system wizualny to skuteczne narzędzie budowania świadomości marki, które zwiększa jej rozpoznawalność, ale też wiarygodność w oczach potencjalnych klientów. Jak to działa?

Świetnym przykładem jest logo marki — to w pewnym sensie jej podpis, którego obecność na ulotkach, stronie internetowej, opakowaniach produktowych czy w reklamach sprawnie łączy wszystkie aspekty działalności firmy, które są zauważalne dla odbiorców, w jedną spójną całość. W podobny sposób wykorzystać możemy też slogan firmowy lub brand hero (dodatkowo przekaz wizualny możemy wzmocnić, stosując charakterystyczną muzykę lub efekty dźwiękowe) - by jednak pełniły swoje zadanie jako element identyfikacji wizualnej firmy, nie wystarczy ich jednorazowe czy sporadyczne stosowanie, powinny być stałą częścią komunikacji z klientami, tak by jednoznacznie kojarzyły się z Twoją marką.

Jakie funkcje pełni identyfikacja wizualna marki?

Zwiększanie rozpoznawalności marki

Tworzenie identyfikacji wizualnej firmy to w dużej mierze budowanie skojarzeń — pomiędzy Twoją ofertą a potrzebami, jakie może zaspokoić czy Twoją firmą a wartościami, jakimi kieruje się w codziennej działalności. Im bardziej zauważalna i charakterystyczna jest Twoja marka, tym skuteczniej zapadnie w pamięć nie tylko klientom, ale też osobom, które natrafią na informacje na jej temat czy materiały reklamowe. Dane przedstawione w formie graficznej są bardziej przystępne i zrozumiałe, warto więc dbać o warstwę wizualną przekazu, jaki kierowany jest do odbiorców.

Budowa zaufania do marki

Popularne powiedzenie uczy, że nie należy oceniać książki po okładce, jednak w rzeczywistości większość klientów wyrobi sobie opinię na temat Twojej marki już po pierwszym kontakcie z nią. Rzeczy takie jak przestarzała strona internetowa, niedopracowany design produktu, niskiej jakości opakowania czy niechlujny wygląd sklepu stacjonarnego odbiją się negatywnie na Twoim wizerunku. Niedopracowana identyfikacja wizualna może mieć kosztowne konsekwencje; istnieje duże ryzyko, że potencjalni klienci zrezygnują z Twojej oferty, zakładając, że jakość Twojego wizerunku odzwierciedla jakość produktu czy usługi. Zdecydowanie warto więc zadbać o spójność systemu identyfikacji wizualnej, ponieważ kwestie estetyczne grają dużą rolę w decyzjach konsumenckich.

Tworzenie unikalnego wizerunku

Istnieje niewielka grupa naprawdę unikalnych produktów i usług, ale nawet one szybko zyskują naśladowców, z którymi muszą walczyć o uwagę na rynku. Część firm decyduje się na przyciąganie do siebie klientów niższymi cenami, jest to jednak opcja o dość ograniczonym zakresie możliwości — zbyt duże cięcie kosztów może skutkować obniżeniem jakości oraz sprawić, że działalność po prostu przestanie się opłacać. Dużo lepszym rozwiązaniem jest zainwestowanie w wizerunek — wiele znanych marek osiągnęło w ten sposób pozycję, która pozwala im na oferowanie produktów w wyższych niż konkurencja cenach, a mimo to nie narzekają na brak klientów. Wszystko dlatego, że stworzyły taki obraz firmy, który skutecznie przekonał odbiorców, że to właśnie ich oferta jest lepsza niż konkurencji.

Z czego składa się system identyfikacji wizualnej firmy?

To, jakie elementy systemu identyfikacji wizualnej wykorzystasz przy budowaniu świadomości marki wśród grupy docelowych odbiorców, zależy w dużej mierze od branży, w jakiej działasz oraz specyfiki Twojej działalności. Mogą być to m.in.:

• symbole firmy, np. logo,
• kolorystyka marki,
• techniki graficzne i animacji wykorzystywane przy tworzeniu treści firmowych,
• budynki firmowe i ich wystrój (ta kwestia jest szczególnie zauważalna np. w przypadku sieci sklepów lub restauracji),
• papeteria firmowa,
• ubiór pracowniczy,
• samochody firmowe.

Księga identyfikacji wizualnej - co to?

Im większa firma i bardziej rozbudowana oferta, tym więcej elementów, o które trzeba zadbać w kontekście utrzymywania spójnego wizerunku. W celu zapanowania nad masą informacji i ułatwienia pracy nad strategią marketingową i prezentacją marki na rynku wykorzystuje się księgę identyfikacji wizualnej. To dokument, w którym precyzyjnie określone zostają wszystkie ustalenia i zasady dotyczące Twojej marki i tego, jak ma być prezentowana.

Dlaczego warto stworzyć spójny system identyfikacji wizualnej dla swojego biznesu?

Po co Twojej firmie dobra identyfikacja wizualna? W celu zobrazowania korzyści płynących z identyfikacji wizualnej warto posłużyć się przykładem. Wyobraźmy sobie klienta, który postanawia kupić nowe obuwie sportowe. Jaki będzie jego pierwszy krok? Ograniczenie liczby dostępnych możliwości do tych najbardziej wartościowych i dopasowanych do konkretnych oczekiwań! Firma, która skutecznie zbudowała wizerunek producenta wysokiej jakości butów i zadbała o to, by obraz ten utrwalił się w głowach potencjalnych klientów, może pokonać konkurencję już na tym etapie. Jeśli myśląc „dobrze wykonane i stylowe buty sportowe” taki klient automatycznie przypomni sobie o Twojej marce, znacznie zwiększa się prawdopodobieństwo, że wybierze właśnie Twoje produkty.

Identyfikacja wizualna daje Ci wpływ na budowanie swojego obrazu w oczach odbiorców. Pozwala Ci podkreślać mocne strony firmy i w przystępny sposób pokazać wszystkie korzyści wyboru Twojej marki. Świadomie tworzony wizerunek skutecznie przekona konsumentów z wybranej grupy docelowej o Twojej wiarygodności i zachęci ich do skorzystania z oferty — pamiętaj jednak, że sposób, w jaki prezentujesz swoją ofertę oraz to, co rzeczywiście się w niej znajduje, muszą być ze sobą spójne. Dobry wizerunek Twojej marki może przyciągnąć do niej nowych klientów, jeśli jednak zawiodą się na jakości produktu lub usługi, cała inwestycja w identyfikację wizualną pójdzie na marne.

Na co warto zwrócić uwagę tworząc identyfikację wizualną swojej marki?

Planując strategię budowania swojej identyfikacji wizualnej najlepiej zacząć od wybrania konkretnej stylistyki i kolorystyki, które staną się podstawą wszystkim oficjalnych materiałów promocyjnych i informacyjnych. W ten sposób nawet jeśli z czasem zdecydujemy się na wprowadzanie pewnych zmian, elementy te będą spajały cały wizerunek w jedną, spójną całość, która będzie rozpoznawalna zarówno dla stałych, jak i nowych klientów.

Nie ma tu jednak jednego gotowego szablonu, który byłby w stanie objąć potrzeby i oczekiwania każdego przedsiębiorstwa — najważniejszym elementem całościowej identyfikacji wizualnej jest bez wątpienia zachowanie spójności stylu i charakteru stosowanych rozwiązań. Bez przemyślanej strategii i określenia głównych założeń podejmowanych działań istnieje spore ryzyko stworzenia chaotycznego wizerunku, który odbije się negatywnie na tym, jak postrzegana jest Twoja oferta.

Ogromny potencjał animacji reklamowych, czyli identyfikacja wizualna w reklamie

Wszystkie elementy istotne dla identyfikacji wizualnej Twojej marki warto uwzględnić również w czasie planowania kampanii marketingowej, w tym popularnych w ostatnich latach filmach reklamowych. Szczególnie wiele możliwości w tym zakresie oferuje animacja — reklama animowana to rozwiązanie niezwykle elastyczne, które pozwala w 100% dostosować sposób prezentacji treści do potrzeb konkretnego projektu. Wykorzystując techniki animacji, stworzysz atrakcyjne wizualnie i wciągające filmy reklamowe, ale też explainery czy materiały informacyjne i edukacyjne.

Zobacz przykład naszej animacji dla GQueues, która jest spójna ze stroną internetową gqueues.com i brandingiem firmy.

W Studio Pigeon na co dzień zajmujemy się tworzeniem filmów animowanych o bardzo różnym przeznaczeniu — również video marketing nie jest dla nas obcym zagadnieniem. Jeśli więc interesuje Cię stworzenie materiałów wideo, które dobrze oddadzą charakter Twojej firmy, zachęcamy do kontaktu! Nasz zespół w ścisłej współpracy z Tobą zadba, by powstała animacja była zgodna z założeniami identyfikacji wizualnej Twojej firmy.