Czym jest explainer video?

TL;DR i siła explainer video

Too long; didn’t read (TL;DR) - dobrze znasz to internetowe powiedzenie, jeśli cenisz swój czas i wybierasz skondensowaną treść zamiast przydługich historii. 

Już znaki pozostawione przez naszych przodków w jaskiniach świadczą o tym jak wiele można powiedzieć w zasadzie nie mówiąc wcale, a posługując się jedynie obrazami. Pierwsze pisma opierały się w dużej mierze właśnie na obrazkach. Dobrym przykładem jest alfabet egipski (hieroglify) - pismo, w którym niektóre litery wyglądają jak istoty żywe lub przedmioty. Wraz z ewolucją pisma znaki ideograficzne były wypierane przez bardziej abstrakcyjne, jak np. w alfabecie łacińskim. Mam wrażenie, że historia zatoczyła koło i obecnie żyjemy w epoce opartej na obrazach, choć przyczyny są zapewne inne niż 5 tysięcy lat temu.

Dziś trudno jest nam skupić uwagę - niech pierwszy rzuci kamieniem ten, kto czytania dwustronicowego tekstu NIE przerywa scrollowaniem Instagrama. Ilość informacji walczących o naszą koncentrację może przytłaczać, dlatego coraz częściej treści podaje nam się w sposób wymagający tylko minimalnego wysiłku - obrazkami właśnie.

Czym jest explainer?

Explainer video to krótki film animowany, który w atrakcyjny dla oka sposób streszcza najważniejsze cechy produktu lub usługi, które chcesz sprzedać.

Może na pierwszy rzut oka trudno znaleźć podobieństwa między hieroglifami i animacjami, ale w obu cel był ten sam: przekazać jakiś komunikat. Funkcją hieroglifów było opisywanie świata, natomiast zadaniem explainera jest w łatwy i zrozumiały sposób opowiedzieć historię, wyjaśnić działanie produktu lub skomplikowanego procesu.

“Obraz wart jest tysiąca słów” - wszyscy znamy ten tekst tak dobrze, że już nikt nie wie, kto pierwszy go powiedział. Nawet bardzo abstrakcyjny pomysł łatwiej jest zilustrować niż opisać słowami i wie to każdy, kto próbował kiedykolwiek opowiedzieć klientowi jak będzie wyglądała jego animacja - po prostu efektywniej jest to pokazać. Zdarzało nam się pracować przy projektach, w których treść ujętą na dwóch stronach A4 pokazaliśmy w animacji w zaledwie kilka sekund. 

Zobacz przykład animowanego explainera, którego zrobiliśmy dla Procurify.

Więcej przykładów explainer video znajdziesz w naszym portfolio.

Ekran telefonu to nie ściana w jaskini, ale miejsca jest na nim równie mało - dlatego coraz częściej wybieramy jakość, nie ilość. Skoro nasz mózg przetwarza obraz 60 tysięcy razy szybciej niż tekst, to może… lepiej wyświetlić komuś 30 sekund animacji i mieć pewność, że widz ją obejrzy? 

Explainer video, oprócz opisanej tu już przewagi nad tekstem, ma jeszcze przewagę nad materiałem filmowym - nie zatrudniasz aktorów i ekipy ani nie potrzebujesz scenografii. Na przeszkodzie nie stanie ci ani pogoda, ani problem z cateringiem i nie musisz organizować planu od nowa tylko po to, by zmienić coś w nagranej już scenie. Wszystko to dzięki możliwościom, jakie daje praca ze studiem animacji.