Czym charakteryzuje się skuteczny video marketing?

Reklama wideo jest obecnie uznawana za jedną z najskuteczniejszych form promowania towarów i usług. Daje więcej możliwości, jeśli chodzi o tworzenie unikalnego i spersonalizowanego przekazu; sprawia, że przekazywane treści są łatwiejsze w odbiorze; a przede wszystkim — angażuje odbiorców dużo lepiej niż tekst czy nieruchome obrazy. Nie wystarczy jednak samo wprowadzenie materiałów filmowych do swojej strategii marketingowej; konieczne jest przygotowanie ich w taki sposób, by nie tylko dotarły do potencjalnego klienta, ale też go zainteresowały i przekonały do podjęcia konkretnego działania. Jak więc przygotować skuteczny spot reklamowy? Od czego zależy skuteczność marketingu video?

Video marketing - co to?

Video marketing to strategia prowadzenia kampanii marketingowych w oparciu o materiały filmowe. Wykorzystywany jest m.in. w celu:

• zwiększania świadomości marki na rynku,
• budowania relacji z istniejącymi i potencjalnymi klientami,
• promowania produktów i usług,
• prezentacji biznesu.

Rodzaj tworzonych treści zależny jest od założeń danej kampanii i może obejmować na przykład poradniki wideo, explainer’y czy reklamy produktowe.

Cechą charakterystyczną materiałów wykorzystywanych w ramach marketingu wideo jest możliwość połączenia warstwy wizualnej i dźwiękowej; umożliwia to jednoczesne dotarcie do świadomości odbiorcy różnymi ścieżkami, przez co nasz przekaz staje się bardziej jasny i czytelny, a także łatwiej zapada w pamięć. Należy przy tym pamiętać, że spot reklamowy to dość krótki materiał, najczęściej trwa około minuty. Przekazanie w tym czasie wszystkich istotnych informacji wymaga ustalenia priorytetów i uproszczenia pewnych wiadomości. Na szczęście w wideo wiele rzeczy powiedzieć możemy też bez słów, np. uzupełniając obrazem szczegóły niedopowiedziane przez lektora.

Dawniej tego typu reklamy kojarzyły się wyłącznie z telewizją, dzisiaj jednak marketing video stanowi istotny element promowania biznesu w sieci. Daje to nowe kanały komunikacji z klientami, ale stawia też zupełnie nowe wyzwania; prowadząc kampanie marketingowe w mediach społecznościowych, mamy szansę dotarcia bezpośrednio do wybranej grupy docelowej, co zwiększa znaczenie odpowiedniego dobrania formy i języka treści do specyfiki danej platformy i oczekiwań odbiorcy.

Skuteczny spot reklamowy, czyli jaki? 5 cech, które zwiększają szansę na sukces Twojej kampanii

Przekaz spełniający konkretne zadanie

Marketing wideo może mieć różne funkcje; tę formę reklamy możemy wykorzystać do promowania oferty, w celu zwiększenia sprzedaży, edukowania odbiorców, zwiększania rozpoznawalności marki czy przekazania dowolnej innej wiadomości. Niezależnie od tego, jaki efekt chcemy osiągnąć, należy zadbać o to, by przekaz produkowanych materiałów był z nim spójny.

Dla przykładu: W reklamie, która ma zachęcić widza do kupienia naszego nowego produktu, cała treść powinna być skupiona właśnie na tym produkcie, prezentując jego zalety, funkcje i przydatność. Jeśli zamiast tego skupimy się na pobocznych tematach, na przykład historii firmy, bez związku z prezentowanym produktem, efektywność marketingowa takiego materiału może być niższa.

Materiały dopasowane do kanału komunikacji

Osobom spoza branży wydawać się może, że reklama w social mediach to jedna spójna kategoria, a przygotowane raz materiały możemy zwyczajnie wykorzystywać w różnych kanałach. Nic bardziej mylnego! Każda platforma społecznościowa ma swoją własną charakterystykę, a jej użytkownicy oczekują innego rodzaju treści. Przygotowanie spotów reklamowych dopasowanych do tych oczekiwań to prosty sposób na większą konwersję.

Dla przykładu: Na Tik-Toku sprawdzi się krótkie, bo już nawet 10-sekundowe, wideo, z kolei zamieszczając materiały na firmowym kanale YouTube, możemy postawić na bardziej rozbudowane treści, w tym na przykład kilkuminutowe poradniki.

Mówi językiem grupy docelowej

Skuteczna reklama to reklama zrozumiała — należy jednak pamiętać, że nasz przekaz nie musi być zrozumiały dla wszystkich, najważniejsze jest to, by był jasny dla osób z naszej grupy docelowej. Nie musimy więc bać się wyrażeń branżowych, jeżeli nasze wideo kierujemy do specjalistów, a promując produkt, którym chcemy zainteresować młodzież, możemy postawić na młodzieżowy i nieformalny język. Język komunikacji wpływa nie tylko na zrozumienie treści, ale też na jej odbiór; kiedy mówimy w ten sam sposób, co odbiorca, nawiązujemy z nim bliższą relację i budujemy zaufanie.

Opowiada historię

Historie są o wiele bardziej angażujące niż suche fakty. Warto wykorzystać to również w reklamie, tworząc opowieść wokół naszego produktu/usługi/komunikatu. Tak przedstawiona treść będzie bardziej zrozumiała — w dodatku będzie tak nie tylko w momencie obejrzenia reklamy! Z interesującym scenariuszem łatwo stworzymy wideo, które na długo pozostanie w pamięci widza, skutecznie zwiększając rozpoznawalność marki. W przypadku dłuższych kampanii video marketingu możemy również zdecydować się na kontynuowanie jednej historii w kolejnych reklamach, co pozwoli na zbudowanie zainteresowania odbiorców.

Prezentuje informacje w zrozumiały sposób

Reklama powinna angażować i skłaniać do przemyśleń lub podjęcia konkretnych działań, nie powinna jednak stanowić zagadki. Przekaz musi być więc przemyślany i jasny, tak by po obejrzeniu wideo widz rozumiał, co było przedmiotem reklamy i do czego chcemy go zachęcić. Nie warto też zasypywać odbiorcy informacjami ani stawiać na skomplikowane treści — reklama nie musi omawiać każdego detalu, ma stanowić zachętę do zgłębienia tematu lub skorzystania z oferty.

Animacja w reklamie - świetny sposób na unikalne treści wideo

Przy produkcji reklam wykorzystać można nie tylko tradycyjne techniki filmowe, ale też animację. Animowane filmy reklamowe cieszą się coraz większym zainteresowaniem, do czego przyczynia się m.in. fakt, że w niczym nie ograniczają naszej wyobraźni — z pomocą animacji możemy pokazać dosłownie wszystko! Dodatkową zaletą jest to, że nie potrzebujemy planu zdjęciowego ani sprzętu do nagrań, nie musimy też angażować aktorów. 

W Pigeon Studio animacjami zajmujemy się od lat. Doskonale znamy wszystkie tajniki naszej branży i chętnie wykorzystamy naszą wiedzę i doświadczenie, by pomóc ci przygotować atrakcyjne i wyjątkowe animacje dla Twojej kampanii marketingowej!