7 kroków do stworzenia efektywnej strategii wideo marketingu, która rozwinie Twoją markę

Spis treści

1. Czym jest strategia wideo marketingu?
2. Co powinno się znaleźć w strategii wideo marketingu?
3. Jak stworzyć strategię, która działa - 7 prostych kroków
4. Jakie korzyści przynosi dobra strategia contentu wideo?
5. Kiedy warto wybrać animację?

Wśród wszelkich rodzajów treści reklamowych, filmy szybko zdobywają pierwsze miejsce na podium. Potencjalni klienci, którzy coraz częściej przyzwyczajeni są do krótkich filmów, częściej wolą obejrzeć szybką reklamę niż czytać długi artykuł. Co więcej, tworzenie filmów stało się teraz prostsze i bardziej dostępne niż kiedykolwiek wcześniej, czyniąc real video i animacje niezwykle potężnym narzędziem marketingowym. Jednak samo tworzenie wysokiej jakości treści nie wystarczy, aby przekształcić widzów w płacących klientów. Konieczna jest przemyślana strategia marketingu wideo, jeśli chcesz zwiększyć świadomość marki i osiągnąć większe przychody.

Czym jest właściwie strategia wideo marketingu?

To plan, który określa, jak Twoja firma wykorzysta treści wideo w swoich kampaniach marketingowych. Pozwoli Ci to maksymalizować zwrot z inwestycji w produkcję i promocję filmów, zapewniając, że Twój przekaz dotrze do odpowiednich odbiorców we właściwym momencie. Dobrze opracowana strategia marketingu wideo to różnica między zwykłym udostępnianiem filmów na stronie internetowej lub w mediach społecznościowych a skutecznym wykorzystaniem ich do rozwoju firmy i wyprzedzenia konkurencji.

Co powinno znaleźć się w strategii wideo marketingu?

Oprócz celu marketingu wideo, takiego jak zwiększenie rozpoznawalności marki, większa sprzedaż czy poszerzenie bazy klientów, warto uwzględnić kilka kluczowych elementów:

• Zdefiniowanie grupy docelowej.
• Dobór odpowiedniego rodzaju wideo dla różnych etapów lejka marketingowego.
• Tworzenie spójnego przekazu i wizerunku marki we wszystkich materiałach marketingowych.
• Produkcja wysokiej jakości filmów lub animacji, które pasują do Twojej marki i targetu.
• Pomiar wyników każdej kampanii wideo marketingowej.

Pamiętaj, że marketing wideo nie jest uniwersalny. To, że w przeszłości pewne rozwiązania sprawdzały się dobrze w innej firmie, nie oznacza, że Twoja firma powinna podążać tą samą drogą. Aby Twoja strategia dotycząca treści wideo była skuteczna, powinna być dostosowana do konkretnych potrzeb Twoich i Twoich klientów. Jednocześnie nie oznacza to, że musisz zaczynać od zera — przygotowaliśmy szablon strategii wideo w siedmiu krokach, którego możesz użyć do tworzenia treści, które zachwycą odbiorców i przeniosą Twoje działania marketingowe na wyższy poziom!

Jak stworzyć strategię, która działa - 7 prostych kroków

1. Zdefiniuj swoje cele wideo marketingu

Ten krok będzie podstawą wszystkich Twoich kolejnych decyzji i działań, w tym wyboru odpowiedniego rodzaju filmów. Na przykład możesz budować świadomość marki za pomocą filmu korporacyjnego, ale wideo instruktażowe lub film produktowy będzie znacznie lepszą opcją, jeśli chcesz wprowadzić nowy produkt czy usługę.

Znajomość celów od samego początku pomoże Ci stworzyć atrakcyjny przekaz marki i stworzyć skuteczne treści wideo, które nie tylko tymczasowo zwiększą konwersję, ale także zbudują długoterminowe relacje z klientami

2. Określ dokładnie swoją grupę docelową

Jeśli chcesz, aby Twoje działania marketingowe były skuteczne, musisz wiedzieć, z kim rozmawiasz. Zamiast tworzyć ogólne komunikaty, stwórz te przeznaczone specjalnie dla Twojej bazy klientów z ich potrzebami i oczekiwaniami. Dowiedz się więcej o swoich docelowych odbiorcach, aby zrozumieć, jaki język, estetyka i forma komunikacji będą do nich najbardziej przemawiać.

Nie skupiaj się wyłącznie na tym, jak rozmawiać z klientami, ale pomyśl również o tym, co chcą usłyszeć. Doświadczenia klientów mogą być świetnym źródłem inspiracji przy planowaniu treści wideo. Możesz na przykład wykorzystać często zadawane pytania dotyczące swoich produktów i/lub usług, aby utworzyć filmy edukacyjne i udzielić szybkich i łatwych do zrozumienia odpowiedzi.

3. Opracuj plan wideo marketingu

Skuteczny marketing wideo wymaga czegoś więcej niż tylko planowania wideo, musisz stworzyć budżet kampanii i harmonogram produkcji, wydania i promocji swoich filmów. Pamiętaj, że planowanie i tworzenie wysokiej jakości treści wideo wymaga czasu, a pośpiech w tym procesie może negatywnie wpłynąć na wyniki. Najlepiej mieć jasne ramy czasowe dla każdego etapu strategii marketingowej.

Planowanie z wyprzedzeniem jest szczególnie ważne, jeśli chcesz współpracować z firmą produkcyjną lub studiem animacji przy tworzeniu filmów. Proces produkcji animacji zajmuje trochę czasu — zwykle jest to kilka tygodni, więc jeśli chcesz dotrzymać terminów kampanii, nie czekaj z rozpoczęciem projektu do ostatniej chwili.

4. Wybierz platformy do publikowania treści wideo

Marketing w mediach społecznościowych to świetny sposób na bezpośrednie dotarcie do docelowej grupy klientów i interakcję z osobami zainteresowanymi Twoją marką i ofertą. 

Możesz publikować swoje filmy marketingowe na YouTube, Facebooku, Instagramie lub TikToku, ale pamiętaj, że Twoje treści powinny być dostosowane do oczekiwań użytkowników tych platform. Podczas gdy filmy na YouTube mogą być nieco dłuższe i bardziej szczegółowe, np. tutoriale, poradniki, użytkownicy TikToka i Instagrama oczekują krótszych, przyciągających wzrok treści wideo.

Tworząc strategie marketingu wideo dla mediów społecznościowych, wybierz platformy, które są popularne wśród odbiorców, do których chcesz dotrzeć, i które są najbardziej odpowiednie dla rodzaju treści, które chcesz opublikować.

5. Stwórz angażujące wideo

Na tym etapie powinieneś już wiedzieć, z kim rozmawiasz, co chcesz powiedzieć i gdzie planujesz opublikować swoje filmy. Wykorzystaj tę wiedzę do tworzenia treści wideo, które nie tylko zaprezentują Twój przekaz, ale przyciągną uwagę widzów i zachęcą ich do dalszego oglądania i poznania Twojej marki i oferty. Wysokiej jakości filmy z fascynującą narracją i oszałamiającymi efektami wizualnymi mogą pomóc Twojej firmie wyróżnić się z tłumu i sprawić, że staniesz się bardziej niezapomniany.

Jeśli chcesz tworzyć przyciągające wzrok treści wideo, rozważ użycie animacji. Niezależnie od tego, czy wyjaśniasz swoje usługi, mówisz o swoim produkcie, czy dzielisz się historią swojej firmy, filmy animowane oferują niemal nieograniczone możliwości, jeśli chodzi o przeniesienie Twojej wizji na ekran.

6. Udostępniaj i promuj swoje filmy

Stwórz harmonogram udostępniania i promowania swoich filmów na różnych platformach mediów społecznościowych oraz w witrynie firmowej. Nie publikuj wszystkich treści naraz, prowadź dłuższą kampanię z regularnymi postami i publikacjami, aby zwiększyć zainteresowanie i zaangażowanie. Twoje posty dotrą do obserwujących, ale aby dotrzeć do nowych potencjalnych klientów, którzy nie znają Twojej marki, rozważ także prowadzenie ukierunkowanych kampanii reklamowych na różnych platformach.

Planując strategię video marketingu, nie zapomnij o stronie internetowej swojej firmy. Dodanie filmów do stron docelowych i postów na blogu sprawi, że Twoje treści będą bardziej zróżnicowane i atrakcyjne dla odwiedzających, a także może znacznie zwiększyć współczynniki konwersji.

7. Mierz skuteczność wideo i optymalizuj

Na koniec pamiętaj, że każdą strategię video marketingu można udoskonalić. Potrzeby i oczekiwania klientów stale się zmieniają, dlatego ważne jest, aby uważnie śledzić wyniki swoich działań marketingowych, takie jak liczba wyświetleń, udostępnień i komentarzy, CTR, liczba leadów bezpośrednio z kampanii z użyciem wideo, procent osób, które obejrzały wideo w całości itd.

Jeśli chcesz pozostać na czasie i nadążać za konkurencją, powinieneś być przygotowany na szybką reakcję w przypadku negatywnych opinii lub problemów, takich jak niskie wskaźniki zaangażowania.

Pamiętaj, że celem marketingu wideo niekoniecznie jest uzyskanie jak największej liczby wyświetleń, ale raczej dotarcie do właściwych odbiorców i zwiększenie współczynnika konwersji.

Co możesz zmienić, zoptymalizować? Np. copy w kampaniach reklamowych, pierwsze sekundy (zazwyczaj najważniejsze) filmu, opisy pod filmem i tytuł, plansze przed i po filmie lub dodać takie, muzykę.

Jakie korzyści przynosi dobra strategia video marketingowa?

• Lepsze relacje z klientami i lojalność wobec marki. Marketing wideo to nie tylko zwiększanie sprzedaży. Dzięki wysokiej jakości i trafnym treściom możesz zbudować profesjonalny i godny zaufania wizerunek marki, który zachęci potencjalnych klientów do wybrania Twojej oferty zamiast oferty konkurencji. Lojalność wobec marki może być bardzo ważnym czynnikiem w procesie podejmowania decyzji o zakupie, dlatego budowanie długotrwałych relacji z klientami może być bardzo korzystne na dłuższą metę.
• Wyższe współczynniki konwersji. Filmy, zwłaszcza animowane, mogą przedstawiać nawet skomplikowane koncepcje w dużo łatwiejszy do zrozumienia i przekonujący sposób niż tekst. Oznacza to, że są one również bardziej przekonujące. Dzięki wideo możesz zrobić znacznie więcej niż tylko opowiedzieć potencjalnemu nabywcy o swoim produkcie, możesz pokazać mu dokładnie, co to jest, jak działa i dlaczego go potrzebuje.
• Wideo pomoże Ci dotrzeć do nowych odbiorców. Zabawne i przyciągające wzrok wideo to świetny sposób na budowanie świadomości i rozpoznawalności marki. Wielu użytkowników mediów społecznościowych polubi i udostępni treści, które uznają za zabawne lub interesujące, nawet jeśli niekoniecznie są zainteresowani Twoimi produktami lub usługami w danym momencie. W porównaniu z marketingiem wideo artykuły są znacznie rzadziej udostępniane i rozpowszechniane.

Kiedy warto wybrać animację?

Nie wiesz, czy warto zainwestować w animację, czy wideo z prawdziwymi postaciami? A może połączyć obie formy? 

Koniecznie zobacz nasz poradnik o wideo marketingu, w którym podajemy aż 18 różnych pomysłów na content wideo, takich jak vlogi, animowane bannery, recenzje wideo… i wiele innych. 

Kliknij tutaj i pobierz za darmo nasz poradnik!