6 tipów jak stworzyć animację korporacyjną

Filmy animowane są na najlepszej drodze, by stać się jednymi z podstawowych sposobów komunikacji firm z klientami.

I nic dziwnego - są zabawne, atrakcyjne wizualnie i opłacalne. W końcu to także dzięki nim unikamy na przykład problemów związanych z organizacją planu zdjęciowego: castingu aktorów, cateringu i ubezpieczenia, kupowania drogiej scenografii.

Poniżej znajdziecie 6 rzeczy, który dobrze wziąć pod uwagę przy pracy nad briefem kreatywnym, którym następnie podzielisz się z wybranym studio animacji 2D. Te wskazówki będą pomocne zarówno dla średnich biznesów, jak i wielkich korporacji. Zatem do dzieła!

1. Opowiadaj zamiast sprzedawać

Opowiadanie o największych osiągnięciach Twojej firmy to za mało. Nie wystarczy, że zaprezentujesz swoim klientom jak dobre decyzje biznesowe podejmujesz i jak wiele sukcesów już za wami. To, co się liczy, to wasza historia - ufundowana na wartościach, potrzebach i marzeniach. Opowiedziana jakbyście snuli opowieść (da się! zobacz jak zrobił to Dupont).

Jednak sama historia powstania firmy, ułożona chronologicznie jak zapis wydarzeń w kalendarium, może okazać się po prostu zbyt nudna - nikogo nie zaangażuje. Zastanów się od czego zaczęła się wasza droga, czego wam brakowało, co było wyzwaniem, a co przyszło łatwo. Może przypomnisz sobie jakieś ciekawe anegdoty i zabawne historyjki? Mów o faktach, ale tak, by włączyć emocje widza i sprawić, że sam zacznie identyfikować się z tym, co wtedy czuliście. Im bardziej autentyczni będziecie, tym lepiej. Przedstawienie się nie tylko od strony sukcesów sprawi, że zyskacie ludzką twarz. 

Jeśli twoja animacja korporacyjna skupia się na produkcie lub usłudze, mówcie o nich w lekki, naturalny i niewymuszony sposób. Snujcie historie, w których produkt gra główną rolę, pokazując codzienne sytuacje zamiast nachalnego namawiania do kupowania.

2. Pokaż wartości, jakimi się kierujesz (dosłownie!) 

W porównaniu do zdjęć video, animacja ma ogromny potencjał brandingowy. Tak, kolory w komunikacji wizualnej mają znaczenie. By zwrócić uwagę odbiorców na wartości i misję twojej firmy, możesz posłużyć się właśnie konkretnymi kolorami. Przykładowo, chcąc wzbudzić u widza poczucie zaufania, prawdopodobnie użyjesz niebieskiego. Z kolei pragnąc podkreślić, że twój produkt jest zrównoważony, najlepiej gdy zdecydujesz się na przewagę zielonego.

Tu znajdziesz dobry przykład animacji employer brandingowej dla American Express, w której użyto różnych kolorów opisując różne aspekty pracy (technologię, podróże i styl życia, social media).

3. Mów prostym językiem

Mów prostymi słowami, gdy mówisz o swojej firmie. Nawet bardzo skomplikowane rzeczy da się wyjaśnić w łatwy sposób. Warto tak opowiadać o produktach i usługach, by wiadomość mogła być z jednym zdaniu przekazana kolejnej osobie. 

Jeśli masz do wyjaśnienia kilka wątków, skup się na jednym z nich w danej chwili. Dopiero potem przejdź do kolejnego. A jeśli temat wymaga jednak szerszego omówienia, dobrym pomysłem będzie zdecydowanie się na kilka animacji (jedna na dany temat) zamiast przeładowania video treścią, której nie sposób przyswoić. 

Spójrz na animację od Beetroot Consultants - połączenie żywych kolorów i dźwięków sprawia, że trudno oderwać od niej wzrok. 

4. Nie kopiuj

Kopiowanie konkurencji nie ma sensu - zamiast tego zainwestuj czas w znalezienie stylu, który cię wyróżni. Zastanów się co tak naprawdę sprawia, że twoja firma jest wyjątkowa. Co masz tylko ty? Na czym polega twoja przewaga nad konkurencją? Nic tak nie wzbudza u odbiorców zaufania jak autentyczność i bycie sobą. To one wpływają na decyzje zakupowe i zachowania twoich klientów.

Nawet powszechne i znane wszystkim kwestie można opowiedzieć jeszcze raz - na nowo. Spójrz na animację Krow - platformy do rekrutacji. Twórcy tej animacji postawili na spersonalizowane i ludzkie podejście do procesu rekrutacyjnego, co wyróżnia markę od podobnych serwisów skupiających się głównie na karierze.

5. Rozśmiesz swoich widzów

Animacja o twojej firmie nie musi być poważną prezentacją jej osiągnięć i zysków. Kto chciałby tego słuchać? Twoich klientów interesuje co możesz dla nich zrobić, a nie ile na nich zarabiasz. Nawet animacje korporacyjne mogą być zabawne - spróbuj wpleść w narrację nieco humoru i anegdot. Nie wahaj się pokazać na obrazie, że masz poczucie humoru. Posługiwanie się w komunikacji animacją znacznie to ułatwia, bo dosłownie każdą sytuację można narysować :)

Możesz na przykład stworzyć humorystyczne postaci, które zaprezentują tak poważny temat jak rekrutacja. Obejrzyj animację Aspire, w której znajdziesz słodkie i dziwne małe potworki, uosabiające obowiązki potencjalnych kandydatów.

6. Myśl ponadczasowo

Jeśli pracujesz nad animacją i zamierzasz powoływać się w niej na dane lub badania, pamiętaj, że prędzej czy później one przestaną być obowiązujące. Zamiast tego możesz odwołać się do uniwersalnych zasad i opowiedzieć historię aktualną przez dłuższy czas. Twoja animacja się nie zestarzeje, a ty przy okazji zaoszczędzisz pieniądze - po jakimś czasie nie będzie potrzeby poprawiania danych omawianych w animacji.

Mamy nadzieję, że opisane przez nas wskazówki pomogą wam stworzyć animację, która waszej firmie przyniesie zwrot z inwestycji, a waszym klientom przybliży zalety produktu, który ułatwi im życie :)